Maquette, fonctionnalités numériques… Télérama évolue pour séduire les jeunes générations

Nouvelle maquette du magazine, nouvelles fonctionnalités numériques : le média culturel Télérama évolue pour séduire davantage « nouvelles générations » Et “tordre le cou” à « clichés » qui le dit «élitiste» Et “austère”ses responsables l’ont annoncé lundi. « L’objectif est d’élargir l’audience gratuite et, à terme, de transformer (ces nouveaux lecteurs) en abonnés. »a déclaré sa PDG, Fleur Lavedan, lors d’une conférence de presse à Paris.

Télérama, qui appartient au groupe Le Monde, revendique 6 millions de lecteurs mensuels en additionnant sa version papier et numérique. Le magazine se vend à 425 000 exemplaires chaque semaine (4,20 euros), dont 90 % par abonnement. « En deux ans, le nombre d’abonnés numériques a quadruplé » (40 000), selon Fleur Lavedan, nommée en 2022.

Il est désormais nécessaire “aller plus loin” Et « à la recherche de nouvelles générations de lecteurs »elle a continué. Côté papier, le magazine est donc “entièrement renouvelé” de son édition du mercredi. La section consacrée aux grilles des chaînes de télévision traditionnelles est réduite et, à l’inverse, plus de place est accordée aux programmes des plateformes de streaming, payantes et gratuites.

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Nouvelles sections et nouveaux outils

De nouvelles rubriques (« Voyages », entre autres) font leur apparition et la mise en page accorde plus de place aux images. « L’aménagement actuel a été conçu il y a 12 ans, il était temps de rouvrir les fenêtres, de bousculer les habitudes »a commenté Valérie Hurier, directrice éditoriale depuis janvier 2023. Côté supports numériques (site et application), Télérama a souhaité « ajouter une dimension de service »explique Fleur Lavedan.

De nouveaux outils sont disponibles pour recommander aux lecteurs quels films, documentaires ou séries regarder sur les plateformes. Ces sélections s’appuient sur les critiques de Télérama, toujours très prescriptives, selon Valérie Hurier, et sont personnalisables par l’utilisateur. Il pourra ainsi s’arrêter “passer une heure à chercher ce qu’il va regarder sans le trouver”a insisté Fleur Lavedan.

Télérama veut profiter de ces changements pour “tordre le cou” à deux « clichés » selon lequel il serait «élitiste» Et “austère”a ajouté Valérie Hurier. Pour accompagner ces développements, Télérama lance une campagne publicitaire intitulée « Apprenons à connaître la culture »Au cours des deux dernières années, la nouvelle direction a déjà introduit plusieurs changements internes, notamment la création d’une cellule « enquêtes » et le rajeunissement de l’équipe de direction et de rédaction (135 journalistes).