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Meta prévoit de permettre aux citoyens de l’UE de télécharger des applications via Facebook


Meta prévoit de permettre aux utilisateurs de l’UE de télécharger directement des applications via des publicités Facebook, ce qui permettra à l’entreprise de concurrencer à terme les magasins d’applications de Google et d’Apple.

Le nouveau type d’annonce devrait démarrer en tant que pilote avec une poignée de développeurs d’applications Android dès la fin de cette année, j’ai appris. Meta voit une ouverture pour essayer cela grâce à une nouvelle réglementation dans l’UE appelée Digital Markets Act (DMA) qui devrait entrer en vigueur au printemps prochain. Il considère Apple et Google comme des « gardiens » et exige qu’ils ouvrent leurs plates-formes mobiles à des méthodes alternatives de téléchargement d’applications.

Techniquement, Android autorise déjà le chargement latéral, bien que Google complique la tâche en couplant sa facturation et ses licences intégrées au Play Store, ainsi que les avertissements effrayants qu’il affiche lorsque quelqu’un essaie de télécharger une application Android à partir d’une autre source. Même encore, Meta pense clairement qu’il est plus sûr d’essayer d’abord son test sur Android plutôt que sur iOS d’Apple.

L’argument de Meta aux développeurs participant au projet pilote est qu’en hébergeant leurs applications Android et en permettant aux utilisateurs de Facebook de les télécharger directement sans être expulsés vers le Play Store, ils verront des taux de conversion plus élevés pour leurs annonces d’installation d’applications. Au moins au début, Meta ne prévoit pas de réduire les revenus des applications participantes, de sorte que les développeurs du pilote puissent toujours utiliser les systèmes de facturation de leur choix.

« De nouvelles options ajouteraient plus de concurrence dans cet espace »

Un porte-parole de Meta, Tom Channick, m’a confirmé le plan dans une déclaration par e-mail : « Nous avons toujours été intéressés à aider les développeurs à distribuer leurs applications, et de nouvelles options ajouteraient plus de concurrence dans cet espace. Les développeurs méritent plus de moyens de fournir facilement leurs applications aux personnes qui les souhaitent. » Google n’a pas répondu à une demande de commentaire.

Meta n’est pas le seul à vouloir devenir un distributeur d’applications mobiles lorsque le DMA de l’UE entrera en vigueur. En mars, Microsoft a déclaré qu’il espérait lancer une boutique d’applications alternative pour les jeux sur iOS et Android en Europe l’année prochaine.


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