Natural Light puise dans la nostalgie avec son nouveau design de canette

New York
CNN
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Les nouvelles canettes de Natural Light ressembleront bientôt beaucoup aux anciennes.

Les buveurs remarqueront bientôt une métamorphose d’inspiration rétro qui reflète le design de 1979 de la marque de bière économique, avec un logo, un écusson et des couleurs rétro. Cela fait partie d’une campagne plus large visant à faire mûrir l’identité de la bière, qui est synonyme de buveurs d’âge universitaire.

« Il y a eu beaucoup de conversations sur la façon dont » ce qui est vieux est maintenant ce qui est cool « , nous avons donc voulu revenir sur nos archives, de sorte que la canette elle-même rappelle le design de la fin des années 1970 », a déclaré Krystyn Stowe, responsable du marketing pour Natural Light.

Lorsque le design rétro a été testé il y a quelques années en Caroline du Nord et en Caroline du Sud, la réponse a été « complètement hors du commun », a déclaré Stowe en exclusivité à CNN. La bière avait le « meilleur taux de vente que nous ayons vu depuis des années », par rapport à sa marque actuelle argent, rouge et bleu, qui est utilisée depuis plus d’une décennie.

Après une course « incroyablement réussie », c’était « la prochaine étape naturelle de prendre ce look à l’échelle nationale », a-t-elle déclaré. Les buveurs verront la refonte permanente de ses canettes, bouteilles et emballages en carton à partir de début février.

Se tourner vers la nostalgie est une tendance constante dans les aliments, les boissons et même la technologie.

Créée en 1977, Natural Light connaît sa propre crise de la quarantaine. Les ventes de bière économique sont en deçà de leurs sommets de 2020, lorsque les consommateurs ont fait le plein au début de la pandémie. Aujourd’hui, les consommateurs achètent de plus en plus de marques haut de gamme ou de bières blondes mexicaines.

Cela laisse les marques moins chères dans une situation difficile.

« Bien que l’inflation est susceptible d’avoir un impact sur le comportement des consommateurs dans les catégories d’alcool, les buveurs sont plus susceptibles de réduire entièrement leur consommation d’alcool que de passer à une marque de niveau inférieur ou à une catégorie moins chère », a déclaré Olson.

Les ventes de bière à petit budget aux États-Unis ont chuté d’environ 8 % en 2022, après une baisse de 5 % en 2021, selon IWSR Drinks Market Analysis. Les ventes de Natural Light sont restées « stables », a déclaré Stowe, mais a noté que « nous avons définitivement de la place pour nous développer ».

Pour que Natural Light fasse cela, la marque appartenant à Anheuser-Busch (BUD) « élargit son ouverture », a déclaré Stowe. « Traditionnellement, les gens nous considèrent comme de la bière universitaire – et nous obtenons notre diplôme. »

« Ce que nous avons réalisé, c’est que ce ne sont pas seulement les personnes en âge légal de boire qui boivent notre bière, mais jusqu’à 30 à 40 ans », a déclaré Stowe. « Nous ne nous éloignons pas de l’université, mais nous accueillons maintenant une toute nouvelle cohorte qui a toujours existé, mais à laquelle nous n’avons pas accordé l’attention ou le temps qu’elle mérite. »

Selon Olson, le pivot de Natural Light vers les buveurs plus âgés est le résultat de marques d’alcool ciblant les jeunes buveurs qui recherchent des créations savoureuses trouvées dans des cocktails prêts à boire ou des bières à faible teneur en calories, comme Michelob Ultra.

« La décision de Natural Light pourrait être d’essayer d’aller dans la direction opposée et d’atteindre le public moins compétitif des personnes âgées », a-t-elle déclaré.