Nike casse sa tirelire pour garder le maillot des Blues

Pour une fois, la France ne fait pas pire que l’Allemagne. Le 21 mars, la Fédération allemande de football a annoncé que Nike deviendrait son partenaire maillots pour les saisons 2027-2034. Une nouvelle qui a créé l’émotion car la mythique marque allemande, Adidas, équipait la Mannschaft, l’équipe nationale, depuis 70 ans. Selon le quotidien outre-mer, Nike a gagné car il s’est engagé à verser près de 100 millions d’euros par an à l’équipe quadruple championne du monde. Cela en fait le plus grand parrainage de maillots pour une équipe nationale. Un record qu’elle n’a pas détenu seule très longtemps.

Mardi, Nike, qui fournit ses maillots à nos Bleus depuis 2011, a re-signé un contrat avec la FFF (Fédération française de football) pour que l’équipe de France, double championne du monde, continue de porter les maillots de la marque à la virgule pendant des saisons. 2026-2034. Selon Le ParisienNike devrait verser environ 100 millions d’euros par an à la FFF, qui ne cache pas sa satisfaction : « Le renouvellement de notre partenariat et l’accord trouvé positionnent la FFF parmi les toutes premières organisations sportives mondiales », résume son président Philippe Diallo. Dans les deux cas, l’équipementier américain n’a pas hésité à doubler les subventions actuellement versées (50 millions) pour remporter la mise.

Toujours plus cher

Une inflation que juge le patron d’Adidas, Bjørn Gulden “inexplicable. » Il ne veut pas participer à cette guerre d’enchères, estimant que de tels investissements ne peuvent pas être rentables. En fait, la marque aux trois bandes doit faire des choix car elle sort tout juste la tête de l’eau après une année difficile. En 2023, elle a perdu de l’argent (75 millions d’euros) alors qu’elle était constamment dans le vert depuis 1992. La conséquence de la fin précipitée de sa collaboration fin 2022 avec Kanye West qui a tenu des propos antisémites. Résultat, le groupe s’est retrouvé avec un stock important de chaussures Yeezy, la marque du rappeur, qui est soudain devenue très difficile à écouler : avec cette ligne, Adidas n’a réalisé que 750 millions de revenus en 2023 contre 1,2 milliard l’année précédente.

Depuis, le groupe a changé la tête : au premier trimestre, il a réalisé 170 millions de bénéfices pour un chiffre d’affaires de 5,5 milliards. Nike, de son côté, peut se permettre de faire des ponts d’or avec les fédérations nationales de football car il est le leader incontesté des équipementiers sportifs et continue d’engranger de gros bénéfices : sur l’exercice 2022-2023 clos en juin, la marque la virgule a gagné 5,1 dollars. milliards pour des revenus de 51,2 milliards de dollars. Pour rattraper une partie de son retard, Adidas préfère “acheter” le maillot des grands clubs de football européens qui disputent régulièrement la Ligue des Champions.

Le Real Madrid possède le maillot le plus précieux du monde

Parmi les dix clubs qui bénéficient du sponsoring de maillots le plus valorisé, Adidas en détient cinq (Real Madrid pour 120 millions d’euros par an, Manchester United pour 105 millions, Bayern Munich pour 60 millions…), Nike quatre (Barça pour 105 millions, PSG pour 80 millions…) et Puma one (Manchester City pour 76 millions d’euros). Björn Gulden salue « impact publicitaire » de ces opérations. On verra si cette stratégie lui permet de revenir taquiner Nike qui, depuis une décennie, a creusé un trou dans son secteur.