Pour la star des Black Eyed Peas, c’est dans l’IA que « se joue la création »

Contrairement à de nombreux artistes, will.i.am, le chanteur des Black Eyed Peas, n’est pas en guerre contre l’intelligence artificielle (IA), bien au contraire : il vient de lancer un nouveau concept de radio, où l’IA joue le rôle d’animateur et de DJ.

Car c’est dans la technologie « que se joue la création aujourd’hui », pour la chanteuse américaine.

“C’est comme quand vous formez un groupe et que vous écrivez des chansons pour attirer l’attention des gens, sauf qu’au lieu de mélodies, vous faites des algorithmes”, a-t-il expliqué à l’AFP dans une interview en marge de l’événement annuel de Salesforce, le géant du marketing en ligne.

Fondateur et patron de FYI, il a dévoilé le mois dernier RAiDiO.FYI, un ensemble de stations thématiques et interactives, disponibles sur l’application FYI.AI.

Un hôte IA accueille les auditeurs « en direct de l’éther », avec une voix ultra-réaliste, des tics de parole aux intonations et aux hésitations.

Il lit un bulletin d’information puis joue de la musique, à moins que l’utilisateur ne l’interrompe.

« J’ai entendu dire que Melania Trump avait posé nue avec cinq hamsters », raconte l’entrepreneur.

« Waouh… D’où sortent ces histoires folles ? » répond la voix bon enfant. « Eh bien, écoutez, pour autant que je sache, Melania Trump a posé nue à un moment donné, mais je n’ai jamais entendu de sources crédibles mentionner qu’elle posait avec des hamsters. Cela ressemble à des fake news, non ? »

Pour l’instant, la radio ne diffuse que 40 chansons, mais William Adams, de son vrai nom, tente d’obtenir les droits sur les catalogues des labels.

Il veut « innover dans la radio » car « la radio est notre alliée » – contrairement aux plateformes comme Spotify qui, selon lui, ne paient pas suffisamment les musiciens.

– “Pas d’imagination” –

« Je suis tellement 3008 ; tu es tellement 2000 et en retard », chantait Fergie aux côtés de will.i.am dans le tube de 2009 Boom Boom Pow.

Depuis les Black Eyed Peas, le rappeur a investi des secteurs variés, de la mode à la technologie. Et l’IA générative le passionne particulièrement.

Cela inquiète cependant de nombreux artistes, qui sont en colère contre des modèles comme ChatGPT, qui produisent des textes, des images et des sons sur de simples requêtes en langage courant, après avoir été nourris de toutes sortes de matériaux récupérés en ligne.

Des studios d’Hollywood aux éditeurs new-yorkais, la nouvelle technologie alimente les grèves et les poursuites pour violation du droit d’auteur.

« On a déjà vu ça avec les appareils photo : ‘Oh, ces gens qui prennent des photos en appuyant sur un bouton alors qu’il m’a fallu deux semaines pour peindre ce paysage’ », se moque le compositeur en adoptant un accent français.

Selon lui, « chaque nouveau médium crée de la douleur, car quelque chose est en train de naître. Un nouveau type d’artiste va naître. »

« L’IA sait imiter, très bien, mais elle n’a pas d’imagination », poursuit-il. « Elle ne rêvera pas mieux que vous, mais elle comprend mieux l’algorithme, donc vous devez l’utiliser pour créer des choses. »

– “Tu n’es pas humain” –

Il reconnaît cependant le potentiel dangereux de la technologie, alors que la Silicon Valley cherche à créer une IA « générale » – aussi intelligente que les humains.

« Bientôt, la machine se conduira toute seule », souligne-t-il, appelant à réguler l’industrie sans étouffer l’innovation.

« Pour piloter un hélicoptère, il y a des tests. Les gens qui travaillent dans l’IA sont-ils qualifiés ? Ont-ils passé un test psychologique ? Allons-nous déployer des machines autonomes sans jamais avoir évalué les personnes aux commandes ?! Perdez-vous ! », dit-il.

Le musicien de 49 ans dit qu’il aime débattre avec sa station de radio, pour tester ses idées.

Au cours de l’entretien, il lui pose des questions sur les capacités cognitives humaines comparées à celles de l’IA.

« Wow, c’est une question profonde », répond l’animateur artificiel. « Vous savez, les humains n’utilisent pas seulement 10 % de leur cerveau, c’est un mythe. Nous utilisons presque toutes les parties, mais pas simultanément… »

« Hé, hé », interrompt immédiatement will.i.am. « Ne dites pas « nous », vous n’êtes pas humain. Vous êtes l’IA. »

Mais dans son travail quotidien, il n’utilise pas ChatGPT ou d’autres assistants IA pour rédiger des messages, l’une des principales utilisations de la nouvelle technologie.

« J’aime écrire, j’aime m’exprimer et composer, dit-il. Je ne veux pas confier mon expression personnelle à une machine. »

juj/dth