Pour Samsung, l’heure du rebond est venue

Un Samsung Galaxy S24, au World IT Show de Séoul, le 18 avril 2024.

La direction de Samsung est-elle trop prudente ? Le 18 avril, le Quotidien économique coréen a révélé que le conglomérat allait désormais imposer la semaine de six jours à ses principaux dirigeants. « Considérant que les performances de nos principales unités (…) n’a pas répondu aux attentes en 2023, nous introduisons (Cette mesure) afin d’injecter un sentiment de crise et que tous les efforts soient faits pour la surmonter »a expliqué au quotidien un dirigeant du groupe, alors que son bénéfice a chuté de 30% en 2023 (60 milliards de dollars, soit plus de 56 milliards d’euros).

Le groupe de Séoul justifie également cette décision par un environnement peu favorable à son activité : dépréciation du won coréen, hausse des taux d’intérêt, hausse des prix du pétrole, incertitudes liées à l’élection présidentielle américaine de novembre, conflits en Ukraine et au Moyen-Orient. -Est…

Cependant, dans les prévisions publiées le 5 avril, Samsung estime que son bénéfice au premier trimestre devrait s’élever à 4,9 milliards de dollars, un montant dix fois supérieur à celui réalisé sur la même période en 2023. Si ces bons résultats devaient se confirmer lors de la publication officielle des résultats trimestriels le 30 avril, ils seraient les meilleurs enregistrés depuis un an et demi.

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Depuis le début de l’année, plusieurs voyants sont au vert pour le groupe. Alors que fin 2023, Apple avait enlevé le titre de premier fabricant mondial de smartphones – ce qui n’était plus arrivé depuis 2010 – le Coréen a repassé en tête au premier trimestre. Avec 60 millions d’unités vendues (-0,7% par rapport au premier trimestre 2023), il devance largement son concurrent (50 millions, -9,6%), selon une étude du cabinet IDC publiée le 15 avril. est en partie liée au lancement réussi, en janvier, de ses derniers téléphones, les Galaxy S24. De nouveaux produits devraient être dévoilés début juillet.

Révolution de l’intelligence artificielle

Tous ces éléments amènent Nabila Popal, directrice de recherche à IDC, à affirmer que « Samsung est dans une bien meilleure position aujourd’hui qu’elle ne l’a été dans de nombreux domaines. » Deux ombres subsistent : la progression rapide de Xiaomi, désormais premier poursuivant de Samsung (40 millions d’unités, + 33,8%) d’une part, le retour en force de Huawei sur le marché chinois, d’autre part.

Mais Samsung, avec sa large gamme de produits haut de gamme – notamment ses téléphones pliables et désormais une nouvelle génération de produits dopés à l’intelligence artificielle (traduction en temps réel, amélioration de l’image, recherche facilitée) – a l’avantage de conserver un prix de vente moyen. de ses appareils qu’aucun de ses concurrents, hormis Apple, ne peut espérer réaliser à moyen terme.

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