Il a semblé satisfait jeudi matin, affirmant que l’annonce était la «meilleure histoire sur Terre aujourd’hui» et qu’elle avait reçu «une attention massive».
Musk est également confronté à un défi pour faire correspondre le public de Fox.
Environ 2,7 millions de personnes se sont connectées à l’espace Twitter de DeSantis ou l’ont écouté plus tard – moins que les cotes d’écoute nocturnes de Fox avant de perdre Carlson – mais le nombre de personnes écoutant à tout moment était plus petit, dans les centaines de milliers.
« L’audience politique n’est pas si large en réalité. Les utilisateurs actifs mensuels de Twitter sont probablement très différents de la démographie typique de Fox », explique Alex DeGroote, consultant média.
Vivian Schiller, ancienne responsable des informations chez Twitter et ancienne directrice générale de NPR, a déclaré que les problèmes techniques étaient de mauvais augure.
« Tout s’est horriblement mal passé. Et cela indique si Twitter est prêt pour les heures de grande écoute », ajoute-t-elle.
« Vous parlez d’une plate-forme majeure. Pour moi, ce n’est pas qu’un effet ponctuel, c’est un effet problématique. Cela souligne le fait que Musk a une véritable approche « tirer de la hanche » dans la façon dont il fait des affaires.
Même si Musk peut construire une audience, la monétiser est encore plus difficile. Il a cherché à réduire la dépendance de Twitter à la publicité alors que les grandes marques réduisaient leurs dépenses, encourageant plutôt les utilisateurs à s’inscrire à son service Twitter Blue à 11 £ par mois.
La société prévoit également de prendre une réduction de 10% lorsque les utilisateurs s’abonnent à des créateurs individuels tels que Carlson.
« Tucker Carlson apporte un public énorme. Et cela peut certainement être monétisé », déclare Schiller.
Musk a récemment embauché Linda Yaccarino, une responsable publicitaire très respectée, pour le remplacer à la tête de Twitter. Mercredi, elle a tweeté que l’annonce de DeSantis était « l’histoire en devenir ».
Les problèmes techniques de l’entreprise suggèrent que si Twitter s’attaque à Fox News, ce sera un parcours cahoteux. Yaccarino a la tâche peu enviable d’y associer les annonceurs.
telegraph Uk
