pourquoi les fans de Taylor Swift échangent des bracelets de perles

C’est un rituel devenu indissociable de Tournée des époques, tournée pharaonique de la superstar Taylor Swift : à chacune de ses représentations, des dizaines de milliers de fans remplissent les stades de bras recouverts de bracelets en perles de plastique, qu’ils échangent pendant la représentation. Ses quatre dates à la Paris La Défense Arena, qui ont débuté jeudi 9 mai et se termineront dimanche 12, ne font pas exception.

Les célébrités qui ont afflué pour assister aux défilés américains ont suivi le mouvement et se sont présentées, pour la plupart, accessoirisées de ces fameux bijoux : le mannequin Gigi Hadid, les actrices oscarisées Emma Stone et Jennifer Lawrence, la chanteuse Halsey…

Taylor Swift, qui a débuté sa tournée mondiale en mars 2023 aux Etats-Unis, n’a jamais donné de telles consignes à son public. Du moins, pas directement. Retour sur un phénomène dans le phénomène, à l’occasion de son passage dans la plus grande salle couverte d’Europe.

“Faire des bracelets d’amitié”

Cette tendance trouve sa source dans l’une des pièces de Minuitsle dernier album sorti par Taylor Swift avant le lancement de la tournée, dévoilé en octobre 2022.

Ce titre intitulé Tu es seul, gamindans lequel la chanteuse raconte chronologiquement son premier chagrin, la découverte de son amour pour l’écriture de chansons, puis les hauts et les bas de ses années de succès, se termine par des conseils qu’elle s’adresse autant à elle-même qu’à son public :

“Tout ce que vous perdez est un pas en avant / Alors fabriquez vos bracelets d’amitié, saisissez l’instant et savourez-le / Vous n’avez aucune raison d’avoir peur.”

Si l’appellation “friendship bracelets” – “friendship bracelets”, en version originale – n’est pas très répandue en France, ces bijoux constituent une tradition enfantine dans le monde anglophone : comme leur nom l’indique, ce sont des bracelets en tissages ou en plastique. perles que les petites filles fabriquent et échangent en gage de leur amitié. Selon le Gardienon dit qu’ils sont originaires des communautés autochtones d’Amérique latine, et des traditions similaires se retrouvent dans les communautés hippies des années 1970, ainsi que dans les rave parties des années 1990.

Pénurie de perles

Deux semaines après la sortie de MinuitsTaylor Swift annonce La tournée des époques, une tournée rétrospective de ses 16 ans de carrière. Et tout de suite, l’idée de s’inspirer de Tu es seul, gamin en échangeant bracelets d’amitié pendant la tournée commence à germer sur les réseaux sociaux parmi les fans.

Il est difficile de dire qui est exactement à l’origine de cette initiative. Pourtant, le tout premier tweet mentionnant ce projet a été publié par un internaute se faisant appeler @1mtheproblem le 2 novembre, au lendemain de l’annonce de la tournée de chant.

Aussi fervents qu’organisés, les fans de Taylor Swift – appelés « swifties » – ont réussi à transformer cette activité typique des soirées pyjama en phénomène. Après des mois d’organisation sur les réseaux sociaux, c’est les bras chargés de bracelets de perles qu’ils se sont présentés à Glendale (Arizona), le 17 mars 2023, pour le premier concert de la tournée.

Souvent faits à la main, parfois achetés – CNN a recueilli le témoignage de Jamie Tompkins, originaire d’Oklahoma, qui affirme avoir récolté 16 000 dollars en vendant des bracelets d’amitié sur le thème de Taylor Swift sur le site de vente en ligne Etsy. l’été dernier, ces bijoux reprennent pour la plupart les noms des albums de la chanteuse, les titres de ses chansons, et respectent un code couleur associé à chacun de ses disques.

Selon Médias australiensLes magasins spécialisés se sont retrouvés en pénurie de perles à l’approche des concerts de la star en février dernier.

Gabby Deimeke, une fan américaine, a parlé de ce phénomène à Today. Pour elle, les « bracelets de l’amitié » résonnent directement avec le Tournée des époquesun spectacle teinté de « nostalgie » :

“Faire ces bracelets est une célébration de tout cela, une célébration du fait que nous vieillissons accompagnés de Taylor Swift, qui a vieilli aussi et a fait des albums pour chaque phase de notre vie.”

Succès historique

LE Tournée des époques s’est imposé comme un phénomène mondial dès la prévente de billets mi-novembre 2022. La billetterie américaine Ticketmaster n’avait pas su répondre à l’affluence sur son site (3,5 milliards de connexions au total, selon un communiqué), ce qui a provoqué des files d’attente interminables, des bugs à répétition… et un fiasco aux répercussions mondiales, qui a conduit la billetterie à devoir s’expliquer devant le Congrès.

Depuis Tournée des époques continue de faire la une des journaux et d’accumuler des chiffres stupéfiants. Il s’agit déjà de la tournée la plus lucrative de l’histoire avec un milliard de dollars engrangés, l’enregistrement a récolté près de 100 millions de dollars dans les salles américaines dès son premier week-end d’exploitation, et la Bank of America estime que ces spectacles pourraient rapporter pas moins de 4,6 milliards en dépenses rien qu’aux États-Unis.

De quoi permettre à ces bracelets d’amitié de dépasser les frontières du Tournée des époques. The Guardian affirme que les Millennials et la génération Z se sont emparés du phénomène, et note que ces bracelets ont été invités à d’autres événements : notamment aux concerts de Louis Tomlinson et Harry Styles.

Le magazine Vogue veut aussi voir dans cette façon le signe plus large d’une recherche d’un retour à l’enfance ainsi que d’un refus des responsabilités de la vie d’adulte. “Même Taylor Swift encourage ses auditeurs à fantasmer sur les reines du bal, les chats de compagnie et les amoureuses du lycée”, assure le magazine dans un éditorial de conclusion.

“Si la politique et le consumérisme traitent les gens comme des moins que des adultes… alors même les Swifties d’une trentaine d’années peuvent porter des bracelets d’amitié et s’évader dans une pseudo-enfance.”

Article original publié sur BFMTV.com