Pourquoi les sponsors sont-ils plus visibles aux Jeux Paralympiques qu’aux Jeux Olympiques ?

Interdits pendant les Jeux Olympiques, les sponsors s’affichent lors des épreuves paralympiques. Ils bénéficient d’une réglementation plus souple de la part des organisateurs.

Pour les Jeux paralympiques, reprend-on les mêmes sites de compétition et recommence-t-on ? Oui, à un détail près : la publicité ! Elle était en effet absente lors des Jeux olympiques, conséquence d’une interdiction prononcée par le Comité international olympique (CIO) : « Aucune forme de publicité ou autre ne sera autorisée dans ou au-dessus des stades, arènes et autres sites de compétition considérés comme faisant partie des sites olympiques. Les installations commerciales et les panneaux publicitaires ne seront pas autorisés dans les stades, arènes et autres terrains de sport. »on peut le lire dans la charte du Comité international olympique.

C’est le « principe du lieu propre »analyse Bruno Bianzina, directeur général de l’agence Sport Market, auprès de l’AFP. Un système très strict qui vise à garantir la neutralité. Il existe des exceptions, comme par exemple Omega, responsable du chronométrage et partenaire du CIO, dont le nom est apparu dans les stades olympiques. En dehors des sites de compétition, Coca-Cola était présent sur le relais de la flamme, tout comme Orange, sponsor du Marathon pour tous.

Ce principe ne s’applique pas pendant les Jeux paralympiques. Les bandes lumineuses affichent les noms des grandes marques partenaires. Le Comité paralympique international (CPI) ne dépend pas du CIO, il a donc ses propres règles concernant les sponsors. Certains sont considérés comme « premium » (Toyota, Allianz ou EDF), et bénéficient d’une plus grande visibilité. En plus d’être présentes aux abords des terrains, ces marques décorent les dossards des athlètes et peuvent organiser des animations spécifiques en marge des compétitions. Elles sont également affichées sur les filets de tennis ou au fond des 100 mètres, endroits visibles des spectateurs et téléspectateurs.

Ces entreprises gagnent ainsi une grande visibilité : France Télévisions affirme que près de 40 millions de personnes ont déjà regardé au moins une minute de la compétition paralympique depuis la cérémonie d’ouverture.