Le groupe travaille avec ses producteurs pour mieux sécuriser ses volumes… Et tenter de tenir sa promesse de pommes 100 % « made in France ».
Concombre, poivrons ou carottes dans des courges aux fruits. Un peu plus de vingt-cinq ans après son lancement, Pom’Potes, success story de Materne by Bel (anciennement Materne Mont-Blanc), ose ce printemps un mélange assez inédit. Alors que les arboriculteurs français ont abordé avec crainte les gelées tardives de cette année fin avril, le roi des fruits ne lance pas cette initiative tant par manque de matières premières que pour ancrer la volonté de sa maison mère Bel (Vache qui Rit, Kiri) de accélérer dans la plante.
Mais pour le groupe qui possède également les crèmes Mont Blanc, qui réalise un tiers de ses 750 millions d’euros de chiffre d’affaires en France, le sujet de la continuité de ses approvisionnements est devenu stratégique. Et pour cause : avec une dynamique de croissance qui devrait la conduire à doubler son chiffre d’affaires français en 2030, la filiale française de Materne doit assurer ses arrières pour maintenir un approvisionnement 100% français…
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