Pourquoi TikTok s’accroche au marché américain

En 2023, l’application chinoise était la plus téléchargée sur le marché américain. Comme en 2022. Comme en 2021. Cette popularité a fait exploser son chiffre d’affaires : 16 milliards de dollars pour 2023 selon le Temps Financier. Il s’agit d’une estimation car la société mère, Byté danse ne publie pas ses résultats annuels. TIC Tac qui a conquis le public avec ses courtes vidéos, compte aujourd’hui un milliard d’utilisateurs dans le monde. Ce succès phénoménal en fait l’un des acteurs incontournables de l’économie numérique. TikTok affirme soutenir la croissance de 7 millions de PME américaines, créant ainsi plus de 200 000 emplois. TikTok contribue donc indirectement à la croissance américaine et aux recettes fiscales des États.

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L’impact économique de TikTok

Tels sont les arguments utilisés par la filiale Bytedance pour dissuader les élus du Congrès de voter contre. Un plaidoyer basé sur une étude d’impact réalisée par Oxford Economics. TikTok est un catalyseur d’activités très visuelles, comme la restauration ou la cosmétique. Un tiers des entreprises américaines interrogées dans le cadre de l’étude déclarent qu’elles dépendent entièrement de l’application pour leurs ventes. Les grandes marques sont également très présentes sur ce nouveau média, via les influenceurs. Même la très indépendante et très puissante Taylor Swift, chanteuse la plus rentable au monde, a fini par revenir sur TikTok il y a quelques jours, après avoir claqué la porte, mécontente de la très faible rémunération des droits d’auteur. TikTok est devenu incontournable. Mais pas irremplaçable. Si l’application venait à disparaître des smartphones américains, des concurrents, comme Instagram Shopping ou Amazon Inspire, pourraient aspirer une grande partie des utilisateurs.

L’effet tache d’huile redouté par la maison mère

TikTok pourrait aussi survivre sur le sol américain, à condition qu’il soit vendu à des acheteurs américains. Une option rejetée par la maison mère. Quoi qu’il en soit, le gouvernement chinois dispose d’un veto sur les ventes d’entreprises à des groupes étrangers, et il s’y opposera. Si l’interdiction est confirmée par le vote du Sénat, TikTok devrait bénéficier d’un sursis d’un an. Elle perdrait alors 14 % de ses utilisateurs, et surtout des utilisateurs de premier choix, car leur pouvoir d’achat est l’un des plus élevés au monde. Les dirigeants craignent également que cette décision américaine ne se propage. D’autres pays sont très vigilants sur l’aspect sécuritaire et sociétal.

Hier, la Commission européenne a ouvert une enquête sur la dernière découverte des médias chinois : la rémunération des adolescents en fonction des heures passées sur l’application. Cette nouvelle fonction « TikTok lite » est actuellement en phase de test en France et en Espagne ; dès jeudi, il pourrait être interdit dans toute l’Union européenne.

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