Promouvoir le « foot français »… Après le fiasco des droits TV, la LFP dévoile un clip avec Henry en guest star

Ce jeudi, la Ligue de Football Professionnel (LFP) lance une campagne de communication pour promouvoir le «Football français“, au lendemain de la réélection du président Vincent Labrune et dans un contexte tendu en raison de la réduction des droits TV et des difficultés du nouveau diffuseur.

Un spot d’un peu plus de deux minutes met en scène un supporter de football anglais contraint par les Français de venir voir les spécificités du football français. Il est possible d’assister à une immersion sur les terrains amateurs de Marseille, dans la tribune des ultras du LOSC ou parmi les supporters parisiens. Enfin, le supporter est déposé au-dessus de Monaco depuis un jet piloté par Thierry Henry, illustre ancien joueur du Rocher. Le slogan “French Football” est alors inscrit dans le ciel.

Cette vidéo est la première étape d’une opération visant à remodeler l’image du football français, notamment auprès des jeunes “dont il faut capter l’attention en dehors des matches”, a indiqué le directeur général de LFP Médias, Benjamin Morel, lors d’une conférence de presse à Paris.

UN “nouveau trophée” Et “une nouvelle charte musicale et sonore” suivra, entre autres, a promis Vincent Labrune. “Nous avons choisi de jouer sur nos différences, de privilégier la diversité – des territoires, des ferveurs, des cultures – comme moteur d’excellence.” a-t-il expliqué.Un mélange unique d’arrogance française, d’esprit pionnier et de comportement non-conformiste» (non-conformiste), selon la brochure de présentation.

Une photo de ” Ligue des agriculteurs» pour faire oublier aux gens

La LFP a “est-ce que certains travaux d’introspection fonctionnent” afin de briser le cliché de “Ligue des agriculteurs” (“la ligue des paysans”), précise Jérôme Dumois, responsable innovation de LFP Media.Un complexe d’infériorité latent” il faut l’abandonner, a ajouté Benjamin Morel.

Vincent Labrune a annoncé le recrutement prochain “d’ambassadeurs qui ne sont pas d’anciens footballeurs” mais des célébrités issues du monde du cinéma, de la mode et de la culture jeune en général.Nous devons créer des marques cool, tendance et sympas.” dit-il.

Après avoir promis d’obtenir un milliard d’euros par saison, et vu son appel d’offres échouer, la LFP a dû ravaler ses ambitions et vendre les matchs de Ligue 1 pour un total annuel d’environ 500 millions d’euros à DAZN et beIN Sports. Une baisse significative par rapport aux 624 millions du précédent contrat, doublée d’un mécontentement des consommateurs, écœurés par le prix de 30 euros par mois proposé par la plateforme de streaming britannique, temporairement revu à la baisse depuis.