Résultats en berne, concurrence accrue… Vers la fin de l’âge d’or pour H&M ?

Comme l’époque, pas si lointaine, où H&M s’imposait comme leader mondial du prêt-à-porter semble lointaine. Aujourd’hui, le géant suédois de l’habillement est en perte de vitesse, et doit faire face à une concurrence féroce. Ce jeudi, elle a annoncé une baisse de 30% de son bénéfice net trimestriel. Pire, le groupe a abandonné son objectif de rentabilité annuelle de 10%, reconnaissant que sa marge opérationnelle serait “ inférieur » à ce rythme. Une véritable baisse, quand on sait que ce taux dépassait les 20 % en 2010.

“ Le coût de la vie est resté élevé tout au long de l’année et, dans le même temps, nous continuons de constater des turbulences dans le monde qui nous entoure, s’est justifié le directeur général du groupe, Daniel Ervér. Les facteurs externes ont eu un impact plus important que prévu sur nos revenus et nos coûts d’achat. »a-t-il ajouté, citant notamment le “ effets du taux de change ». Si l’inflation est en baisse…