Revenus astronomiques, contact avec les fans, influence politique… Un spécialiste de la pop décrypte l’engouement mondial pour Taylor Swift

La mégastar bat tous les records imaginables avec le “Eras Tour”, sa sixième tournée. Alexandre Pipieri, chroniqueur pop chez Deezer, analyse les moteurs de ce succès planétaire.

La mégastar américaine Taylor Swift pose le pied en Europe et entame, à partir de jeudi 9 mai, son marathon de quatre concerts successifs à la Défense Arena de Paris. Rarement un événement aura été aussi attendu, avec des chiffres qui donnent le vertige, et qui démontrent clairement l’importance de celle qui est devenue une icône mondiale. « Il a engrangé plus de 4,5 milliards de dollars de dépenses favorables à l’économie américaine »observe Alexandre Piperi, éditorialiste pop chez Deezer.

franceinfo : En quoi cette nouvelle tournée de Taylor Swift est-elle unique ?

Alexandre Piperi : C’est la première fois qu’un artiste dépasse le milliard de dollars de revenus avec le « Eras Tour », sa sixième tournée qui débute en 2023. Cette tournée a stimulé l’économie du pays et les dates de ce « Eras Tour » ont attiré en moyenne près de 50 000 fans chaque soir aux Etats-Unis. Cette tournée est la plus lucrative de l’histoire. Il a engrangé plus de 4,5 milliards de dollars de dépenses favorables à l’économie américaine. La Banque fédérale américaine parle d’un effet Taylor Swift.

Même les sismologues s’y intéressent…

Les sismologues sont parvenus à mesurer une sorte de magnitude des séismes provoqués par ces concerts. Il y a eu un tremblement de terre de magnitude 2,3 sur l’échelle de Richter (lors de deux concerts à Seattle, USA en juillet 2023). Ils ont été enregistrés notamment sur des tubes Secouer Et Espace vide, deux énormes succès du chanteur. Cela pourrait être lié à la sonorisation utilisée, mais aussi aux danses de plus de 140 000 personnes rassemblées dans le stade à guichets fermés pour ces deux concerts. Le même phénomène avait déjà été observé il y a quelques années, en 1992, pour l’un des concerts du groupe Madness à Londres avec un de leurs tubes, Un pas derrière.

Comment expliquer cet engouement autour de Taylor Swift ?

De nombreux éléments expliquent l’engouement pour Taylor Swift et son impact sur l’industrie musicale. Elle est très proche de ses fans, elle a une base de fans extrêmement large. Et puis aussi, ça vient de la musique country aux Etats-Unis. C’est véritablement l’une des musiques phares du pays, la musique traditionnelle et au fil du temps elle est devenue une artiste pop. Ses fans l’ont donc suivie dans cette transition. Son compte Instagram à lui seul est suivi par plus de 280 millions de personnes et elle compte près de 100 millions d’abonnés avec des marques.

Elle a aussi fait quelques éclaboussures…

Taylor Swift, c’est aussi une stratégie de communication. Outre le fait qu’elle raconte ses histoires d’amour et ses chagrins dans ses chansons, elle est auteure et compositrice, mais elle est également connue pour sa générosité. Elle a notamment fait les manchettes parce qu’elle avait offert une prime de 100 000 $ à tous les chauffeurs de camion qui participaient au transport du matériel de ses concerts, accompagnée d’une petite note manuscrite pour chacun d’eux. . C’est complètement nouveau et incroyable pour une artiste comme elle.

A-t-elle une influence au-delà du monde de la musique ?

Taylor Swift dispose en effet d’un pouvoir d’influence considérable, qu’elle utilise notamment à des fins politiques. On se souvient encore que lors de l’élection présidentielle américaine de 2020, Taylor Swift avait ouvertement pris position contre Donald Trump, ce qui avait poussé beaucoup de jeunes à voter. On peut s’attendre à la même chose cette année, d’autant plus qu’elle a déjà commencé en septembre dernier à encourager ses fans à s’inscrire pour voter aux prochaines élections. Et le site d’inscription a enregistré 35 000 nouveaux électeurs le soir même. Donc affaire à suivre.