Sport, IA… Innovations optiques pour Prisma Media

La filiale Vivendi réfléchit à de nouvelles acquisitions ou créations, après une année 2023 marquée par le lancement d’une dizaine de nouveaux titres.

Prisma Media, filiale du groupe Vivendi, vient de présenter d’excellents résultats financiers depuis le début de l’année. Leader de la presse magazine en France avec plus de 35 titres dont Épouse actuelle, Voici, Télé-Loisirs, Docteur Bon, Capital, Côté maison ou Mortelle Adèle dans le secteur de l’enfance, constate une forte hausse de 0,7% de ses ventes.

L’année 2023 a été riche en innovations et Pascale Socquet, sa directrice générale, reconnaît que Prisma Média prend de la vitesse avec le lancement de nouveaux magazines comme Bazar de Harperou la revisitation de formules déjà existantes comme je suis intéressé pour. Objectif : « devenir le champion européen des marques médias désirables ».

Une nouvelle formule pour le « Capital »

Ambitieux également dans sa division Luxe, l’acquisition de magazines spécialisés comme IDÉE sur le design ou même La belle vie sur la mode masculine, rapporte plus d’argent. Ce modèle, qu’elle juge intéressant d’un point de vue publicitaire, permet également de se développer plus facilement dans d’autres secteurs comme la jeunesse, mais aussi la science et la santé. Le rachat, en octobre dernier, des actifs numériques du groupe M6 qui s’appelle désormais Digital Prisma Players et qui détenait par exemple, Passeport Santé, « nous a permis de devenir également un leader en matière de santé » se réjouit Pascale Socquet.

Toujours dans l’optique de se développer, Prisma Media relève un énième défi et relance le magazine, créé en 1991, Capital. « C’est d’abord la première marque économique en France. On en sait peu de choses », souligne Pascale Socquet, « qui a parlé d’économie pour tous et qui a donné envie à des générations d’étudiants d’économiser ». Dans cette nouvelle formule, on retrouvera la technologie verte, l’international, le live style, l’art de vivre, mais aussi le sport business avec des formats plus longs. « Un bel objet » entre les mains, promet Pascale Socquet, sans oublier la version numérique améliorée et un podcast, lancé mardi 30 avril, enregistré avec la voix clonée d’un journaliste.

L’IA mais toujours avec « un journaliste en amont, en aval et au milieu »

Le directeur de Prisma Media confirme que le groupe investit dans l’intelligence artificielle. Mais Pascale Socquet rassure sur la proportion d’articles qui seront générés par des robots : « Sur l’IA, nous sommes vraiment en phase d’exploration. Nous avons trois priorités : former les collaborateurs, respecter une charte du bon usage de l’IA co-écrite avec les journalistes et l’exploration”. Un peu plus d’une dizaine de projets sont en cours de test, que ce soit sur des outils écrits comme Chat GPT ou des outils d’image. « L’intelligence artificielle est un outil, c’est vraiment une aide », défend Pascale Socquet, qui assure qu’il y a « il y aura toujours un journaliste en amont, en aval et au milieu » pour vérifier les informations et le contenu.