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Spotify furtif a lancé une émission à succès avec ce duo controversé


Spotify a un tout nouvel original en tête de sa liste de podcasts, mais il préférerait probablement que vous ne le sachiez pas.

La semaine dernière, Spotify a lancé une nouvelle émission de culture pop, Rompre le painsur Spotify Live. Rompre le painLes enregistrements de Spotify se classent désormais au 11e rang du classement des podcasts de Spotify après avoir occupé la deuxième place pendant la majeure partie de la semaine, le plaçant juste derrière Joe Rogan. La popularité de l’émission – et la raison pour laquelle la société pourrait rester silencieuse à propos de son nouveau succès – est due à ses deux hôtes : Jackie Oshry Weinreb et Claudia Oshry (alias girlwithnojob d’Instagram), qui viennent avec un énorme public intégré. Alors que les sœurs ont livré leur énorme base de fans à l’application, elles ont une histoire controversée qui pourrait être problématique pour Spotify à un moment où la société est extrêmement prudente.

Les sœurs ont eu une émission de courte durée en 2018 sur Oath, la marque médiatique aujourd’hui disparue de Verizon, qui a été annulée après La bête quotidienne a rapporté que leur mère est la célèbre théoricienne du complot et militante anti-musulmane Pamela Geller et que les sœurs avaient toutes deux déjà publié des déclarations racistes et anti-musulmanes sur les réseaux sociaux. Les sœurs se sont excusées, ont supprimé leurs comptes Twitter et ont relancé avec Le toast du matin sous forme de podcast indépendant. Certains fans ont été mal à l’aise avec leur réticence à désavouer les activités de leur mère, mais leur public est indéniable. Les sœurs Oshry comptent plus de 3,5 millions d’abonnés Instagram entre elles, leur podcast phare se classe actuellement dans le top 100 sur Apple Podcasts et Spotify, et elles maintiennent ce qui semble être une solide base Patreon (les statistiques sont désormais privées, mais à partir de 2019 , ils comptaient plus de 9 000 abonnés). Les sœurs Oshry n’ont pas répondu à une demande de commentaire.

Mais si les sœurs Oshry sont controversées, vous ne le sauriez pas grâce à leur émission. Le toast du matin est principalement un plat de la culture pop ordinaire, et Rompre le pain est à peu près la même : la robe Marilyn Monroe de Kim Kardashian, la ligne de soins de la peau de Hailey Bieber, le mariage de Britney Spears. La plate-forme Spotify Live permet également aux fans de participer à l’émission, en demandant des conseils sur des sujets légers comme la formation des chiots et les malheurs des célibataires.

Suivant le modèle d’autres émissions Spotify Live comme After Hours avec Alex Cooper et Sortir avec Harry Jowsey, l’émission originale se déroule sur l’application Live et est publiée ultérieurement sous forme de podcast sur Spotify. Contrairement à ces émissions, Rompre le pain n’a reçu aucune promotion de Spotify. La société n’a pas publié de communiqué de presse sur l’émission et ne l’a diffusée sur aucun de ses réseaux sociaux. La seule promotion semble provenir des Oshrys eux-mêmes sur leurs comptes sociaux et leur podcast.

Cela peut avoir quelque chose à voir avec le contrecoup que Spotify a reçu pour son accord à neuf chiffres avec la machine à controverse Joe Rogan. Rogan possède le plus grand podcast incontesté au monde, et à mesure que Spotify développe sa puissance de podcasting, la société a besoin de lui. Mais le soutien indéfectible de Spotify à Rogan a causé des dommages à la réputation, voire à l’argent. Spotify a refusé de commenter pourquoi ils ont choisi de s’associer aux sœurs Oshry ou si leur passé a quelque chose à voir avec le manque de promotion de l’émission, mais avec la façon dont l’entreprise a approché Rompre le painil semble aller pour la base de fans substantielle des Oshrys sans les bagages.

Même si Rompre le pain lui-même est inoffensif, il fait ses débuts à un moment où Spotify se montre particulièrement prudent. La semaine dernière, la société a annoncé un conseil consultatif sur la sécurité pour l’aider dans ses politiques de modération de contenu (une décision que Geller a qualifiée de « coup d’État interne parrainé par le gouvernement ») et a conclu un nouvel accord avec Integral Ad Science pour raffermir ses analyses de sécurité de la marque pour les annonceurs.

Mais la société essaie également de renforcer son application audio sociale Spotify Live (anciennement appelée Spotify Greenroom) à un moment où l’audio social s’effondre, et Rompre le pain peut être son plus gros succès à ce jour. Si les Oshrys continuent de livrer des chiffres, le spectacle sera difficile à ignorer pour l’entreprise.




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