La chaîne de supermarchés américaine Target a annoncé mercredi le retrait de ses rayons de produits célébrant la communauté LGBT+, une décision justifiée par des menaces proférées à l’encontre de certains de ses employés, soulignant le climat de tension qui règne sur le sujet. aux Etats-Unis.
Le groupe basé à Minneapolis a récemment lancé une gamme d’articles avant juin, mois de la fierté (Mois de la fierté), qui voit traditionnellement de nombreux événements organisés pour honorer la communauté LGBT+, notamment la fameuse « Gay Pride ».
Ces références incluent un mug avec la mention « Gender Fluid », que les personnes non binaires utilisent parfois pour se définir, ou des t-shirts pour enfants avec l’imprimé « Bien Proud », un mélange d’espagnol et d’anglais. qui joue avec le terme « fier ».
« Target propose un assortiment de produits Pride Month depuis plus d’une décennie », a déclaré la société dans un communiqué.
« Depuis le lancement de la collection de cette année, nous avons été informés des menaces qui ont eu un impact sur la sécurité et le bien-être de nos associés », a déclaré Target. « Compte tenu de cet environnement volatil, nous apporterons des modifications, notamment en supprimant les articles liés aux comportements les plus agressifs. »
Interrogée par l’AFP, Target n’a pas communiqué les références précises des articles qu’elle comptait retirer de son assortiment.
La décision intervient après une polémique autour du brasseur Anheuser-Busch InBev, née d’une vidéo promotionnelle lancée début avril.
L’influenceuse transgenre Dylan Mulvaney y est apparue avec une bière Bud Light à la main et a expliqué qu’elle avait reçu une canette personnalisée de l’entreprise avec son visage dessiné dessus.
La vidéo avait déclenché un mouvement de contestation, des menaces, voire un boycott de la marque.
Quelques jours plus tard, Anheuser-Busch InBev annonçait la suspension de deux dirigeants du groupe impliqués dans la stratégie marketing du groupe, un geste interprété comme un retour en arrière.
« Le but est de faire fierté (fierté) toxique pour les marques », a commenté mercredi le chroniqueur ultraconservateur Matt Walsh. « S’ils décident de nous imposer ces conneries, ils doivent savoir qu’il y aura un prix à payer. (…) D’abord Bud Light, maintenant Target. Notre campagne avance. Continuons. »
Le gouverneur démocrate de Californie, Gavin Newsom, a accusé le PDG de Target, Brian Cornell, de « sacrifier la communauté LGBT+ aux extrémistes ». « Réveille-toi, Amérique. »
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