« Taylor Swift plus fort que la Fête des Lumières » : retombées spectaculaires pour Lyon

L’effet Taylor Swift a en effet eu un impact sur le tourisme et l’économie locale lyonnaise. Les deux concerts de la star américaine qui ont réuni 120 000 spectateurs au Groupama Stadium pendant deux jours Les 2 et 3 juin 2024 ont dynamisé le secteur avec des résultats bien au-delà de l’habituel pour cette période de l’année.

Depuis mars dernier, on s’intéresse aux effets attendus de l’arrivée du chanteur à Lyon. Des hôteliers aux restaurateurs, en passant par les commerçants et l’office de tourisme, tous dressent un bilan positif de l’événement, mesurant des effets incroyables en seulement deux concerts.

Hôtels remplis à plus de 90%

« Les concerts de Mylène Farmer à Groupama en 2023 ont suscité un taux de 82 % dans les hôtels contre 60 % en moyenne », explique Virginie Carton, directrice générale d’Only Lyon (office du tourisme). Pour les deux concerts de Taylor Swift, le taux d’occupation des hôtels de la métropole a finalement dépassé les 90 % durant le week-end et lundi.

Seule Lyon connaît ce week-end une hausse de fréquentation de son pavillon de réception de 85%. « L’Office de Tourisme de Lyon constate de très bons résultats suite à l’arrivée de Taylor Swift. »

Les dépenses des touristes à l’Office de Tourisme Place Bellecour ont également augmenté (+20%). Les Lyon City Cards et les visites guidées se sont mieux vendues et les Américains, Anglais et Belges ont dépensé deux fois plus que l’année précédente sur la même période.

Certains Swifties de l’étranger avaient témoigné deactualités Lyon en annonçant pour certains des dépenses très importantes pouvant aller jusqu’à 9 000 euros pour le déplacement pour venir aux concerts de Lyon.

Un effet mesuré dans les restaurants

Les restaurants ont aussi le sourire. “Je n’ai jamais vu que, même à la Fête des Lumières, on ne remplisse pas autant le restaurant”, assure Abel Benedris, serveur du restaurant, cité par BFMTV. « Nous avions constamment du monde qui attendait, toutes les tables étaient constamment pleines. Grâce à cela, nous avons bénéficié d’une augmentation de l’ordre de 30 %, voire 40 %, de la clientèle et du chiffre d’affaires. »

Pour Thierry Fontaine, président de l’UMIH du Rhône, la hausse du chiffre d’affaires du secteur est estimée à 50% le week-end dernier.

Certains établissements comme le restaurant Coco dans le 6e arrondissement ou l’hôtel Pullman de la Part-Dieu ont profité de l’événement en organisant un brunch ou un dîner spécial Taylor Swift.

120 000 spectateurs, un record battu

Le Groupama Stadium peut également se réjouir du double concert de la star américaine au disque battu. C’est la première fois qu’une artiste féminine rassemble autant de spectateurs lors de deux concerts dans le stade de Lyon. Le précédent record avait été battu par Mylène Farmer.

Trois concerts importants et à guichets fermés de Coldplay sont prévus au Groupama Stadium les 22, 23 et 25 juin 2024. Les retombées s’annoncent aussi bonnes pour le tourisme et l’hôtellerie lyonnaise mais pas autant que Taylor Swift, selon Virginie Carton, directeur général d’Only Lyon.

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