“The Eras Tour” de Taylor Swift à Paris, la tournée de tous les superlatifs arrive en France

Comptez sur elle pour faire danser l’Europe comme pour lui faire monter les larmes aux yeux : la mégastar américaine Taylor Swift donne jeudi à Paris le début de sa tournée record sur le Vieux Continent, avant Lyon, Madrid, Londres et Munich. .

Ce show précis de 3h20, que le chanteur a déjà parcouru à travers les Amériques, l’Asie et l’Australie, retraçait les dix albums jusqu’alors (depuis Taylor Swift en 2006) qui l’a propulsée d’étoile montante du pays américain à la plus grande pop star internationale, avec 110 millions d’auditeurs mensuels sur Spotify (contre 70 pour Beyoncé ou Dua Lipa).

Mi-avril, la chanteuse de 34 ans sortait son 11ème opus, Le département des poètes torturés. Vendu à 1,4 million d’exemplaires dès son premier jour, il est devenu le plus écouté dès son lancement sur Spotify, avec un milliard de streams en cinq jours. Ceci malgré des critiques mitigées, le magazine musical britannique NME le qualifiant de « faux pas rare“.

“Va-t-elle consacrer une partie entière du concert à cet album ou simplement jouer quelques chansons ?“, demande Glenys Johnson, auteur de “Taylor Swift, l’histoire d’une icône de mode” (éd. Place des Victoires), au nom des “Swifties”, le surnom des fans de la chanteuse.

« Son public a grandi avec elle »

Selon Satu Hämeenaho-Fox, auteur de Dans le Taylor-Verse, au cœur de l’univers de Taylor Swift (Gallimard Jeunesse), la grande blonde aux yeux bleus, à l’image revendiquée d’une Américaine moyenne, a bâti son succès sur “langage partagé des jeunes femmes“.

“Il y a quelque chose dans sa musique qui capture le désir adolescent de commencer la vie, l’aspiration à une existence plus poétique, pleine de passion, de danger et d’amour.“, décrit Hämeenaho-Fox à l’AFP.

Depuis 17 ans, l’artiste chante ses joies et ses peines, surtout avec le cœur, “son public a grandi avec elle. Les sentiments qu’il véhicule sont devenus plus complexes. (…) Cela crée un espace pour les émotions les plus profondes que nous avons parfois l’impression que nous n’avons pas le droit de ressentir“.

Fan depuis Minuitsdont les sonorités électro-pop ont tapé dans l’oreille du grand public au-delà des Etats-Unis en 2022, Soukeyna, 16 ans, admire un “artiste très complet (OMS) écrit tous ses textes« sur un rythme stakhanoviste (quatre albums entre 2019 et 2022). »Il faut vraiment écouter les paroles et les comprendre parce que c’est quelque chose d’unique“, plaide-t-elle.

La jeune fille de Marmande (sud-ouest de la France), qui assistera au concert dimanche avec sa sœur aînée, apprécie également “le sentiment de faire partie d’une communauté” : “J’ai l’impression que tout le monde est aux petits soins. Tout le monde chante, on échange des bracelets, c’est superbe.“

La star, personnalité de l’année 2023 selon le magazine Time, prend également le plus grand soin de “Swifties“, allant jusqu’à les inviter chez elle ou leur offrir des cadeaux.

“Sans Taylor, nous n’aurions pas fait ce voyage du tout.”

“S’il n’y avait pas Taylor“, ils ne seraient sans doute jamais venus à Lyon : les concerts de Taylor Swift attirent des touristes inattendus dans la ville, où hôtels et entreprises se réjouissent de cette bonne affaire.

Plus de 100 000 personnes assisteront à la prestation de la mégastar américaine, qui se produira les 2 et 3 juin à Lyon. Comme ailleurs, les billets se sont vendus en un rien de temps.

A un mois de l’événement, les réseaux sociaux fourmillent d’échanges entre ses fans, le “Swifties», qui préparent le voyage depuis les États-Unis, le Canada, le Costa Rica ou le Nicaragua, et avouent volontiers avoir déniché le premier billet disponible.

“On pourrait dire que je vis ses paroles : J’ai compté les jours, j’ai compté les kilomètres pour te voir là-bas. 10 747 kilomètres pour être exact ! » rit lors d’un échange avec l’AFP Naomi Imbang, 28 ans, qui viendra des Philippines car elle n’a pas pu obtenir une place en Asie.

Rhonda Nye n’a même pas réussi à obtenir “un code d’accès” pour réserver en ligne dans son pays, le Canada, mais a arraché des billets pour venir à Lyon avec son mari et ses deux enfants âgés de 6 et 12 ans.

“Sans Taylor, nous n’aurions pas fait ce voyage du tout“, qui les emmènera également à Paris, Londres et Juno Beach, rit-elle. Si le coût total des vacances risque “dépasser 10 000 euros” tout compris “Cela vaut le coup pour cette expérience unique”.

“C’est beaucoup moins cher pour nous de venir en France voir Taylor“que d’assister à son concert au Canada, rassure Lenka, 55 ans, qui voyagera avec sa fille, sa nièce et sa belle-soeur.”Au lieu de dépenser 2 000 $ pour un billet et un hébergement à Toronto, nous avons décidé de nous rendre en France.“. Le billet (275 euros), le vol et l’hôtel coûtent environ 1 330 euros par personne, estime-t-elle. Lyon, qui possède la deuxième capacité hôtelière de France avec 272 établissements et quelque 20 000 chambres, se réjouit de cet envolée.

A ce stade, 80 % des chambres sont réservées pour les 2 et 3 juin, selon l’office de tourisme, contre 30 % d’occupation un mois avant un week-end ordinaire. “En un mois de juin c’est clairement exceptionnel“, souligne l’un de ses représentants. Et le prix moyen d’une chambre d’hôtel a augmenté de 54% par rapport aux semaines suivantes et précédentes, selon une publication en mars du cabinet d’études Lighthouse. En centre-ville, l’hôtel Maison No est complet le 2 juin au tarif moyen de 300 euros, contre 140 euros normalement. Pour la soirée du concert de Coldplay, fin juin, la salle coûte”.seulement« 240 euros », note un de ses salariés.

Impact economique

Lors de chacun des quatre concerts parisiens, jusqu’à dimanche, il y aura près de 42 000 fans à La Défense Arena, dont 20% d’Américains et 10% d’Européens, selon les chiffres communiqués par la salle de concert à l’AFP.

Pour obtenir leur billet, après de longues heures d’attente, ils ont déboursé 180 euros en moyenne, précise Bathilde Lorenzetti, vice-présidente de Paris La Défense Arena. Et les fans ne comptent pas s’arrêter là : la salle, qui avait aperçu en avant-première les files d’attente lors des shows japonais, a exceptionnellement doublé les points de vente de produits dérivés.

Sa sixième tournée emmènera ensuite l’ancienne America’s Little Bride, qui a pris position contre le trumpisme en 2018, en Suède, au Portugal, en Espagne, à Lyon (2-3 juin), au Royaume-Uni, en Irlande, aux Pays-Bas, en Suisse, en Italie, en Allemagne. , Pologne et Autriche.

Avec à chaque fois un impact considérable attendu sur l’économie locale. Diverses études estiment l’impact aux Etats-Unis entre 5 et 10 milliards de dollars.