Toyota met fin à son partenariat avec les Jeux Olympiques

Toyota a annoncé qu’elle ne renouvellerait pas son partenariat avec le Comité international olympique (CIO) après les Jeux olympiques de Paris, invoquant l’influence « de plus en plus politique » de l’événement, qui relègue les athlètes au second plan. En 2015, le constructeur automobile japonais a conclu un accord de parrainage de 10 ans avec le CIO.

« Cela fait un moment que je me demande si l’événement donne vraiment la priorité aux athlètes »a déclaré Akio Toyoda, président de Toyota, ajoutant qu’il trouvait l’événement devenant « de plus en plus politique » dans un podcast publié jeudi sur la chaîne YouTube de l’entreprise. “À mon avis, les Jeux olympiques devraient simplement consister à voir des athlètes de tous horizons, confrontés à toutes sortes de défis, réaliser l’impossible”M. Toyoda avait récemment jugé.

Le constructeur automobile suit une autre entreprise japonaise, Panasonic, qui a également mis fin à sa collaboration avec le CIO. Panasonic a annoncé son retrait plus tôt ce mois-ci, citant « considérations de gestion ». Le géant de l’électronique a déclaré le 10 septembre avoir convenu avec le CIO de ne pas prolonger son accord de sponsoring lorsque le contrat actuel expirera en décembre.

Panasonic était devenu un « partenaire mondial officiel des Jeux Olympiques » en 1987 et avait étendu son sponsoring aux Jeux Paralympiques à partir de 2014. Mais elle a décidé de mettre un terme à ce partenariat « alors que le groupe examine continuellement la manière dont le sponsoring devrait évoluer avec des considérations de gestion plus larges ». « À la suite de cet examen et après de longues consultations avec le CIO, les parties ont convenu de ne pas renouveler l’accord de partenariat olympique et paralympique. »Panasonic l’a indiqué sans donner de détails. La chaîne publique japonaise NHK a également annoncé qu’elle cesserait de sponsoriser les Jeux olympiques.